隨著人們的健康意識越來越強(qiáng)烈，購買保健品的需求也越來越大。但在“互聯(lián)網(wǎng)+”熱潮下，保健品電商發(fā)展并沒有想象中的火爆，問題究竟出在何處?

　　國內(nèi)保健品電商發(fā)展不盡人意，主要是保健品市場更替過快，魚龍混雜，產(chǎn)業(yè)發(fā)展良莠不齊。不少專業(yè)保健品企業(yè)技術(shù)力量薄弱，產(chǎn)品開發(fā)投入少且?guī)в泻艽蟮拿つ啃裕^多采用買斷經(jīng)銷權(quán)或外購產(chǎn)品的辦法，使得整個保健品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品層次很低、產(chǎn)品的質(zhì)量低、保健效果差。這些導(dǎo)致了保健品時常出現(xiàn)負(fù)面消息，降低了保健產(chǎn)品在消費者心中的地位。

　　如何探尋大部分國產(chǎn)保健品在電商模式中的成功之路呢?我們可以借鑒這樣一個產(chǎn)品案例——由浙江亞克藥業(yè)研發(fā)生產(chǎn)銷售的今幸膠囊，目前市場上含量最高的人參皂苷Rh2單體類產(chǎn)品。2006年，當(dāng)時76歲高齡的創(chuàng)始人企業(yè)家樓金先生順應(yīng)時代趨勢，乘互聯(lián)網(wǎng)時代浪潮，開創(chuàng)了全新互聯(lián)網(wǎng)營銷模式。浙江亞克藥業(yè)電商團(tuán)隊成立至今已有十余載，憑借著“做最好的人參皂苷Rh2類健康產(chǎn)品”的決心，亞克電商乘風(fēng)破浪，為健康筑夢，做到了為國人堅守品質(zhì)如一!

　　今幸膠囊有何獨到之處?

　　一、采用高新技術(shù)生產(chǎn)

　　保健品目前國內(nèi)生產(chǎn)的保健食品主要處于第二代，第三代保健食品不僅需要經(jīng)過人體及動物實驗證明該產(chǎn)品具有某項生理保健功能，還需查明具有該項保健功能的功能因子的結(jié)構(gòu)、含量及其作用機(jī)理。

　　人參皂苷Rh2屬于次生皂苷，是人參皂苷Rg3 脫去一個配糖基的次級苷，是Rg3 體內(nèi)的最主要代謝產(chǎn)物，小分子結(jié)構(gòu)明確，具有親脂性，易于透過血腦屏障發(fā)揮作用。

　　一般地說，脫糖基人參皂苷的疏水性和穿過細(xì)胞壁的能力隨著脫糖基作用而增強(qiáng)，最終表現(xiàn)為生物學(xué)活性和藥理學(xué)作用的增強(qiáng)，或發(fā)生作用性質(zhì)的改變。因此，藥代動力學(xué)研究發(fā)現(xiàn)Rh2 的口服生物利用度明顯好于Rg3，約為16 %。

　　今幸膠囊為目前市場上含量最高的人參皂苷Rh2單方產(chǎn)品，含量為16.2%，符合醫(yī)療臨床使用的最佳標(biāo)準(zhǔn)區(qū)間，生物利用度高。

　　GMP認(rèn)證是是藥品生產(chǎn)和質(zhì)量管理的基本準(zhǔn)則，也是目前正規(guī)藥廠都必須要擁有的資質(zhì)。而用于生產(chǎn)今幸膠囊的保健食品車間的片劑、膠囊劑生產(chǎn)線均通過GMP認(rèn)證，完全按藥品標(biāo)準(zhǔn)，讓消費者放心。

　　對于每一個生產(chǎn)環(huán)節(jié)，每一個產(chǎn)品元素，公司都非常注重品質(zhì)保障。就如膠囊這個不太為人關(guān)注的環(huán)節(jié)，也一樣做到精益求精。人參皂苷Rh2是淺黃色粉末，不溶于水，微苦，腸吸收的物質(zhì)。如果能采用腸溶膠囊能夠準(zhǔn)確給藥，胃酸等消化液不會破壞其中的藥用成分，膠囊在腸部溶解后便能達(dá)到一個比較好的吸收效果。

　　今幸膠囊的藥用膠囊是從美國輝瑞制藥膠囊生產(chǎn)子公司直接購入，系采用目前國內(nèi)唯一不使用消毒、防腐劑的優(yōu)質(zhì)環(huán)?？招哪z囊，雖其成本貴了4-5倍，但杜絕了因消毒劑和防腐劑引起的致癌隱患及雜物污染、夾裹的可能。

　　此外，今幸膠囊目前擁有提取分離、應(yīng)用、制備等十七項國家知識產(chǎn)權(quán)局認(rèn)證的專利技術(shù)手段，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時，保持了自身在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)先地位及不可超越的技術(shù)水平。

　　未來保健品競爭的核心必將是科技含量，保健品企業(yè)只有轉(zhuǎn)向高層次的技術(shù)戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)，才有能力在保健食品市場的競爭中立于不敗之地。

　　二、注重用戶的消費體驗

　　在講究體驗式營銷的互聯(lián)網(wǎng)世界里，沒有極致的服務(wù)就沒有生存之地。首先，今幸膠囊有專業(yè)的健康顧問團(tuán)隊擔(dān)當(dāng)客服，主動了解前來咨詢的客戶身體狀況，生活習(xí)慣，以便判斷客戶是否適合服用人參皂苷Rh2，調(diào)整服用劑量，給客戶一個具體、合理的方案。

　　其次，有許多消費者買了產(chǎn)品回去，沒有堅持服用起不到保健的效果，造成了浪費的現(xiàn)象比比皆是，針對這一問題，今幸膠囊團(tuán)隊的健康顧問會通過短信、電話、微信等渠道在客戶收到產(chǎn)品時，第一時間提醒按時按量正確服用產(chǎn)品，并在后期定時跟蹤指導(dǎo)。

　　最后，今幸膠囊廠家熱線24小時為您開啟。有些客戶不懂得如何正確的服用保健品，或者服用產(chǎn)品期間存在疑問的，可以撥打廠家熱線：400-88-54321，健康顧問會及時給予指導(dǎo)建議，幫助客戶改善身體情況。

　　從今幸膠囊的成功我們可以看出，保健品電商只要努力堅持探索，同時腳踏實地精耕細(xì)作，就一定能從根本獲得消費者的認(rèn)可。與此同時，國家和各個省市要對保健行業(yè)加強(qiáng)規(guī)范監(jiān)管，企業(yè)自身要做到產(chǎn)品質(zhì)量保證、銷售環(huán)節(jié)透明，以消費者健康為盈利基礎(chǔ)。經(jīng)銷商要遵守職業(yè)操守，人人做到正規(guī)經(jīng)營，引導(dǎo)消費者樹立保健意識，學(xué)會如何正確的選擇購買保健產(chǎn)品。只有這樣才能推動保健品市場的發(fā)展，讓保健品行業(yè)亂象逐步得到規(guī)范。相信不久的將來，互聯(lián)網(wǎng)+保健品會有一番新景象。