歷年來，春節(jié)都是各大保健品企業(yè)年度PK的主要戰(zhàn)場，今年的保健品大戰(zhàn)中，補(bǔ)鈣類產(chǎn)品成為了最終贏家，牢牢占據(jù)了各大電商、零售網(wǎng)絡(luò)的銷售榜首。

　　來自天貓醫(yī)藥館的銷售數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)期間的保健品銷量之冠是湯臣倍健的液體鈣軟膠囊，月成交量達(dá)到3.2萬筆。而在京東商城和亞馬遜，哈藥三精牌葡萄糖酸鋅口服液藍(lán)瓶、哈藥六牌鈣加鋅口服液以及善存復(fù)合維生素片持續(xù)熱銷。

　　補(bǔ)鈣類產(chǎn)品正在取代傳統(tǒng)的復(fù)合類營養(yǎng)品，受到消費(fèi)者的認(rèn)可和歡迎。中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2010～2015年，中國鈣劑市場規(guī)模增長了2倍多，這一數(shù)字仍在不斷擴(kuò)大。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，伴隨著“運(yùn)動熱”、“老齡化”、“二胎政策”等多重因素的影響，在未來幾年，鈣劑產(chǎn)品將依舊保持可觀的增速。

　　“2014年鈣劑市場銷售額近160億人民幣，保健品市場每年都在以30%增速增長。”中國保健品協(xié)會保健品應(yīng)用推廣工作委員會會長尹志超此前表示。而根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2011-2015年中國補(bǔ)鈣保健品市場行情動態(tài)及投資前景研究報(bào)告》，中國補(bǔ)鈣品市場在前幾年就已經(jīng)達(dá)到了120億。

　　增速30%的市場讓外資、國內(nèi)藥企巨頭垂涎，尤其對于近幾年飽受基藥降價(jià)、仿制藥痛苦爭奪的化藥企業(yè)來說，轉(zhuǎn)型做補(bǔ)鈣類的OTC產(chǎn)品成為了最優(yōu)的出路。

　　以去年底斥資26.46億元人民幣重組收購康遠(yuǎn)制藥的振東制藥(300158.SZ)董事長李安平對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者透露，此次高價(jià)收購鈣劑產(chǎn)品企業(yè)康遠(yuǎn)制藥，目的就是為今后轉(zhuǎn)型補(bǔ)鈣類保健品市場打下基礎(chǔ)。

　　不僅僅是國內(nèi)的上市公司，外資藥企同樣對鈣類保健品市場虎視眈眈。去年6月，輝瑞宣布在蘇州投資9500萬美元的新廠正式破土動工。“輝瑞健康藥物部在過去六年的增速均為雙位數(shù)，其中主力品牌就是鈣爾奇和善存。此次新建的蘇州工廠將主要用于布局輝瑞的健康業(yè)務(wù)，滿足不斷增長的國內(nèi)外市場需求。”輝瑞健康藥物部大中華區(qū)總經(jīng)理蔡寶光此前對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者表示。

　　補(bǔ)鈣類產(chǎn)品銷售量開啟高增長模式，在種類不斷增多的同時(shí)，價(jià)格也隨之水漲船高。過去十幾元一罐的鈣片產(chǎn)品如今在市場上已難覓蹤影，而號稱“補(bǔ)鈣效果最好”，同時(shí)也成為今年鈣類產(chǎn)品銷售翹楚的液體鈣軟膠囊相較其他劑型，價(jià)格更是高出了接近三分之二。

　　“今年補(bǔ)鈣類產(chǎn)品尤其熱銷，一個(gè)重要的原因是運(yùn)動風(fēng)的興起，受眾現(xiàn)在對骨骼健康的重視程度相較以前有所增加。”一名外資保健品銷售的業(yè)內(nèi)人士對本報(bào)記者表示，在他看來，節(jié)日的送禮需求以及城市白領(lǐng)運(yùn)動需求的高端屬性決定了現(xiàn)如今不少補(bǔ)鈣產(chǎn)品的“高端定位”。

　　而對于企業(yè)來說，廣告投入則成為了漲價(jià)背后的主要推手。根據(jù)哈藥集團(tuán)在今年2月6日公布的2015年財(cái)報(bào)，2015年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入158.56億元，其中歸屬于保健品類的銷售收入為5.57億元，但反觀其銷售成本，以保健品為主要服務(wù)對象的廣告宣傳費(fèi)卻高達(dá)2.38億元，接近保健品總銷售額的40%。