中國廣告法修訂草案正提交審議，其中增加了廣告薦證者行為規(guī)范和法律責(zé)任，廣告薦證者不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作證明，明知或應(yīng)知廣告虛假仍作推薦證明的，將沒收違法所得和罰款;損害消費者合法權(quán)益的，依法承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　這一規(guī)定經(jīng)媒體報道后，頓時引起公眾熱議，其中不乏調(diào)侃：男明星代言不孕不育醫(yī)院、藥品和衛(wèi)生巾該如何“自證”?代言豬飼料又該怎么辦?而在調(diào)侃的背后，明星代言問題之所以會引起如此大的關(guān)注，和近年來很多明星代言的產(chǎn)品出問題有關(guān)，其中尤以藥品廣告為甚。

　　在“毒膠囊”事件中，先后給修正藥業(yè)一家藥企代言的明星就達(dá)8位之多，涉及明星包括孫紅雷、張豐毅、陳建斌、林永健、范明、陳小藝、何琳、林妙可等人。中國廣告協(xié)會發(fā)出的一份通報顯示，某著名演員共代言了包括保健食品、藥品、醫(yī)療器械等10個虛假產(chǎn)品廣告，包括澳鯊寶、伯爵養(yǎng)生膠囊、杜仲降壓片等。

　　按照藥品管理法規(guī)定，藥品廣告的發(fā)布有著嚴(yán)格的程序?qū)徟毥?jīng)企業(yè)所在地的省、自治區(qū)、直轄市政府藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)，并發(fā)給藥品廣告批準(zhǔn)文號;未取得藥品廣告批準(zhǔn)文號的，不得發(fā)布。然而實踐中，由于種種因素，醫(yī)藥廣告市場的混亂是有目共睹的，夸大藥效、謊報藥品成分更是其中之最。而由于藥品的特殊性，在廣告訴求上傾向于體驗式推介，因此有很多明星代言。

　　此次中國廣告法修訂草案提交審議，明星代言須自證，否則將承擔(dān)連帶責(zé)任的規(guī)定，雖然來得有些有點晚，但總算是有了進步。在我國，明星代言是久治不愈的頑疾。明星代言人該不該追責(zé)的爭議，折射出了當(dāng)前難以追責(zé)的尷尬現(xiàn)實。由于沒有相關(guān)硬性法律法規(guī)，盡管輿論洶洶，明星代言人自“巋然不動”。

　　在明星代言的眾多產(chǎn)品中，藥品和人體健康關(guān)系密切，人命關(guān)天，更應(yīng)該加強管理。如果明星代言人在廣告中說“得了重感冒，一片頂幾片”，到時候患者吃了出現(xiàn)并發(fā)癥引起死亡，能不能找明星代言人負(fù)責(zé)?我認(rèn)為應(yīng)該找。因為消費者往往是基于對薦證者的信任去購買他們所推薦、證明的產(chǎn)品和服務(wù)，既然叫薦證者，明星就應(yīng)當(dāng)對所推薦、證明的產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量負(fù)責(zé)，而不能只拿錢、不擔(dān)責(zé)。

　　此外，明星代言大多屬于有償性質(zhì)，代言人自然要為其后果負(fù)責(zé)。以修正藥業(yè)的豪華明星代言陣容為例，參與其中的明星們，都在代言中拿到了堪稱天價的廣告費。通過代言，明星可以由此獲得頗豐的利潤，那么，為何一旦所代言的產(chǎn)品出現(xiàn)問題，特別是像“毒膠囊”這種非常惡劣的問題藥品，明星就可以用自己沒有審查能力來推卸責(zé)任?

　　有觀點認(rèn)為，明星代言廣告可以由質(zhì)監(jiān)部門對其代言的產(chǎn)品先行把關(guān)，把責(zé)任落實到對產(chǎn)品了解不是很深的明星身上而不是相應(yīng)的部門并不合適。不過，我并不這么認(rèn)為。在現(xiàn)實巨額經(jīng)濟利益的誘惑下，不少明星的責(zé)任感頃刻間土崩瓦解：不管什么產(chǎn)品、有無經(jīng)過自己的使用和驗證，某些明星都敢代言。如此一來，明星成為了虛假廣告的代言人。

　　有明星經(jīng)紀(jì)人坦言，明星普遍比較排斥藥品、保健品等敏感商品。這就對了!作為社會公眾人物，明星就應(yīng)該謹(jǐn)言慎行，對產(chǎn)品代言“三思而后行”。明星代言，是以自己的公共形象為商品擔(dān)保，代言須慎重。