廣告對(duì)于醫(yī)藥企業(yè)的重要性不言而喻。時(shí)值年中，醫(yī)藥企業(yè)紛紛制定2013年的廣告投放計(jì)劃。與以往集中關(guān)注電視廣告和紙媒廣告不同，很多藥企的廣告計(jì)劃開始鎖定互聯(lián)網(wǎng)等新媒體。

　　對(duì)于OTC藥品銷售，業(yè)內(nèi)專家都會(huì)提及“推拉理論”。推，即企業(yè)在地面進(jìn)行的推廣活動(dòng);拉，即用廣告拉動(dòng)消費(fèi)者在終端實(shí)現(xiàn)指名購(gòu)買。推拉結(jié)合，可謂OTC銷售法寶。

　　此外，看電視的絕對(duì)人數(shù)正在遞減。CTR對(duì)4歲以上全人群的開機(jī)率監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，在32個(gè)被調(diào)查城市中，有27個(gè)均出現(xiàn)不同程度的開機(jī)率下降(在一線、二線城市尤其明顯)，剩余5個(gè)城市之所以開機(jī)率略有上升，一個(gè)重要的因素是該區(qū)域的老年人口占比相對(duì)較大。

　　電視媒體的效應(yīng)越來(lái)越低，那么，看電視的人去哪兒了呢?

　　艾瑞數(shù)據(jù)顯示，與開機(jī)率下降相對(duì)應(yīng)的是，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量一直保持高速增長(zhǎng)。2011年中國(guó)在線視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.9億人，2012年將上升到4.5億人，滲透率達(dá)到91.5%，預(yù)計(jì)2014年視頻用戶數(shù)將達(dá)到5.1億。

　　截至2011年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶量位居全球第一，為5.13億。這5億多人中大多是40歲以下、生活非規(guī)律、有購(gòu)買能力的人群。這類人群可能沒(méi)有固定時(shí)間看電視，但是會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)查看資訊、點(diǎn)播影視節(jié)目、觀看體育賽事等。從信息傳播的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)傳播的速度更快，對(duì)象更具有針對(duì)性。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格相對(duì)較低，投放網(wǎng)絡(luò)廣告比較劃算。

　　隨機(jī)測(cè)試顯示，奇藝、搜狐視頻、優(yōu)酷、土豆的電視劇、電影等長(zhǎng)視頻片頭廣告平均長(zhǎng)度為45秒，在優(yōu)酷上甚至?xí)r長(zhǎng)僅為1分半鐘的短視頻上就有15秒鐘的廣告。視頻網(wǎng)站方面認(rèn)為，廣告時(shí)間加長(zhǎng)是因?yàn)閺V告價(jià)值被嚴(yán)重低估。但這從另一角度證明，視頻網(wǎng)站廣告具有更高的性價(jià)比。

　　除了網(wǎng)絡(luò)媒體外，業(yè)內(nèi)專家更看好未來(lái)的手機(jī)廣告。畢竟，較之網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)不但具有更高的普及率和傳播到達(dá)率，且手機(jī)上網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的全過(guò)程。2011年手機(jī)付費(fèi)視頻市場(chǎng)規(guī)模(不含CMMB中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播)達(dá)到19億元，與2010年相比增長(zhǎng)率接近164%，用戶規(guī)模也達(dá)到1.2億人。預(yù)計(jì)到2013年，流媒體手機(jī)視頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到63.2億元。

　　但是胃藥、感冒藥等大品類產(chǎn)品的廣告宣傳還是要借助傳統(tǒng)電視媒體;針對(duì)老年人市場(chǎng)的保健品，或者送禮產(chǎn)品等的廣告宣傳，電視媒體傳播的效果比網(wǎng)絡(luò)更好一些。目前，電視媒體的普及率和到達(dá)率還是要比網(wǎng)絡(luò)高，因此也比較適合市場(chǎng)定位偏低的產(chǎn)品。