我國今年醫(yī)藥電子商務市場規(guī)模有望達到15億元，與傳統(tǒng)藥店相比，網(wǎng)上藥店藥品銷售價格大致便宜一成。目前國內(nèi)醫(yī)藥電子商務尚處于發(fā)展初期，不僅遭遇多重門檻，也面臨盈利模式的探索創(chuàng)新，醫(yī)藥電子商務潛力巨大、前景可期，但短期內(nèi)仍需進一步觀察。

　　醫(yī)藥電子商務迎來擴張年?

　　醫(yī)藥電子商務領(lǐng)域蘊藏的巨大潛力，正日益引起國內(nèi)藥品生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)的關(guān)注。今年2月底，因資質(zhì)問題被叫停的淘寶商城醫(yī)藥館卷土重來，目前已有15家醫(yī)藥企業(yè)、約2萬種藥品在此集中展示。京東商城與九州通合資組建的京東好藥師網(wǎng)已進入測試階段，當當網(wǎng)、騰訊拍拍網(wǎng)也先后明示將進軍醫(yī)藥B2C(電子商務一種模式)領(lǐng)域。

　　國家食品藥品監(jiān)督管理局公布的資料顯示，目前國內(nèi)獲得《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務資格證書》的企業(yè)有113家。根據(jù)中國網(wǎng)上藥店理事會發(fā)布的報告，2011年國內(nèi)醫(yī)藥B2C的規(guī)模達到4億元，已出現(xiàn)5家銷售額達5000萬元的網(wǎng)上藥店;2012年有望達到15億元，并出現(xiàn)4-5家銷售過億元的網(wǎng)上藥店。

　　有觀點認為，2012年為國內(nèi)醫(yī)藥B2C發(fā)展的擴張年。“說是擴張年還為時尚早，不過國內(nèi)醫(yī)藥B2C已進入發(fā)展初期。”開心人網(wǎng)上藥店董事長梁永強說，“美國2004年開始發(fā)展醫(yī)藥B2C，當年網(wǎng)絡銷售占整個零售的5%，短短8年間，這個比例就提升至30%。”

　　梁永強分析，我國固定網(wǎng)民基數(shù)大，網(wǎng)購的價格優(yōu)勢、迅捷便利以及維護買藥者隱私等特點，可以帶動我國醫(yī)藥B2C釋放巨大潛力。

　　電子商務觀察員魯振旺則認為，只能經(jīng)營OTC(非處方藥)藥物、保健品等非處方藥的國內(nèi)網(wǎng)上藥店難以走遠，“整個OTC市場份額大概1500億元，其中有一大半在醫(yī)院，在藥房占有的這近800億元中，除去用醫(yī)保消費50%，網(wǎng)上藥店能夠爭取的OTC市場份額不足400億元。”